9月17日，“定制破卷 金属向新”红星美凯龙金属定制五城联启暨北京北四环商场定制新馆首发活动在北京举行。北京、上海、南京、济南、厦门五城六馆金属定制馆同日落地，成为首批新锐馆标杆。百能、法迪奥、厨厨味睐、圣吉尼、邦克、索而、博格奇、BENKA、西南铝、华铝、安纳西、Z&B CLASSIC等近二十家金属定制行业头部品牌代表参会，共育金属定制新赛道。
现场，中国建材市场协会副秘书长胡国力立足建材家居行业整体发展格局，肯定了金属定制作为家居赛道“新物种”的创新价值与市场潜力。他指出：当前，住房和城乡建设部持续推进城市更新、老旧小区改造，大力倡导建设安全、舒适、绿色、智慧的好房子，推动完整社区建设，推广装配式装修、高品质绿色建材，助力住宅高质量发展。行业已经从增量开发，转向存量提质，老百姓对家居产品，不再只看外观，更加关注安全耐久、健康环保、低碳可循环，这正是金属家居迎来发展机遇的时代背景。
中国建材市场协会副秘书长胡国力
红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂表示，板材定制是基本盘，金属定制是新增量。红星美凯龙正提档金属定制赛道，大力研究新趋势，做深做精夯实家居主赛道业务。
目前，红星美凯龙已在全国多地落地金属定制业务，合作品牌超50家，品类年增长率超40%。红星美凯龙正提速全国商场布局，推动定制品类结构优化，让金属定制从标杆走向标配。
金属定制新赛道，破局行业内卷
当前，家居行业正进入存量博弈阶段，定制行业深陷内卷。广东省橱柜业商会秘书长何福新在现场分享了一个行业数据：不锈钢定制家居逆势增长18%，充分印证金属定制是家居行业破内卷、拓增量的优质蓝海赛道。他表示，不锈钢、全铝金属家居凭借零甲醛、防潮耐用、安装便捷、适配性强等核心优势，精准破解传统家装痛点，当前品类市场占有率低、产品溢价能力突出，叠加工程端庞大隐性需求，发展空间广阔。
广东省橱柜业商会秘书长何福新
“板材定制未来相当长时间内仍是市场需求的主力。金属定制以差异化材质丰富定制产品结构，引入、培育、打造品牌梯队和品类集群，为主品类赛道开新局。两者不是替代，而是互补。稳住基本盘，开拓新增量，板材的深厚积淀，加上金属的崭新势能，才是更完整的定制品类结构。”朱家桂现场表示。
红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂
基于对行业端和消费端的洞察，红星美凯龙早在2024年6月就率先提出“金属定制”品类并设立一级类目开展品类探研，随后中国建博会、新高定品建会集中引入金属定制品牌，逐步凝聚行业共识。
六大城市体验中心落地，加速全国金属定制集群打造
现场，北京全球家居1号店、上海全球家居1号店、江苏全球家居1号店、山东全球家居1号店、厦门全球家居1号店、北京北四环商场六大金属定制城市体验中心联启亮相，成为红星美凯龙首批金属定制新锐馆标杆。
以北京北四环商场为例，金属定制特色街区面积达2343.64㎡，吸引了百能、博格奇、西南铝、华铝、安纳西、卡利亚、隆信德、柏嘉居、欧泊艺、惠立等10大金属定制品牌入驻，金属定制在整体定制品类中经营面积占比已达30%，成为北京面积最大、品牌数量最多的金属定制聚集地。北京北四环商场常务副总经理毕晓辉表示，后续将以定制新馆为核心载体，持续整合品类资源、优化终端场景、精准赋能品牌与经销商，打造全国金属定制赛道终端运营标杆。
“每个商场的定制品类都应拥有金属定制品类占位，并通过‘一城一策、一店一策’实现面积、占比、品牌结构的差异化适配。”朱家桂表示。
具体来看，瞄准本地老房改造与高端化需求，上海全球家居1号店金属定制面积最大，达3419㎡，客单价在5万至20万元之间；北京全球家居1号店与北四环商场针对不同客群，同城双馆，错位互补；山东作为铝制家居产业重镇，品牌结构更侧重本土金属定制品牌，并在成本、交付等方面具备优势；江苏本就是板材定制大省，金属定制已成为本地老房局改、微改的优先选择；厦门受沿海高湿气候影响，金属定制消费需求旺盛，汇集13个品牌，位居全国之首。
平台赋能，行业共创，助推金属定制新赛道
何福新表示，作为定制品类中的“新物种”，金属定制赛道的发展光靠企业自己不够，还需要渠道端往前站一步。
据悉，红星美凯龙将以场景打造、设计师资源、云商孵化与跨界营销三大优势助推金属定制品类新赛道：一方面，打造场景化集群与样板间，让消费者直观感受质感与工艺；另一方面，M+高端家装设计中心以超70万平方米经营面积、1800余家设计工作室、8300余位设计师完成用户认知教育和整体方案设计；同时，还将通过城市双选会、以旧换新、展店联动帮品牌拓渠道、帮经销商找生意。
百能家居集团董事长胡双喜
百能家居集团董事长胡双喜现场表示，百能在2022年成为红星美凯龙金属定制赛道首家战略合作品牌，选择携手美凯龙布局高端大店。“一方面，金属定制赛道潜力巨大，产品优势契合当下人居需求，发展空间广阔。另一方面，红星美凯龙具备长远行业视野，在行业观望期率先布局赛道、整合资源，推动品类走向规范化、主流化，是我们重要的战略伙伴。”
北京北四环商场金属定制馆实景图
2026年，红星美凯龙正式将企业战略定位升级为“家居生活新商业运营商”与“家居产业生态服务商”，从经营商业空间转向经营商业内容，从经营产品转向经营用户。未来，红星美凯龙将持续开展商业内容创新，甄选更多以金属定制为代表的趋势性品类与差异化新品，助推新兴赛道破圈，为存量市场开辟新增长路径，为消费者创造更具温度与品质的居住体验。
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